Achei uma utilidade para a IA

Eu entrei no business das newsletters quando fui trabalhar na Axios, muita agua passou embaixo da ponte, e o meu interesse por essa mídia passou de 0 para 100. Na edição de hoje (que ficou mais longa do que o normal), eu vou contar como estou usando IA para montar um produto que eu tinha colocado na gaveta há anos.

Porque Newsletters?

Não é segredo pra ninguém que gosto de produzir conteúdo, já produzi um podcast, mas é uma trabalheira do inferno. Não me vejo gravando vídeos simplesmente porque não me sinto a vontade, mas sempre me senti bem escrevendo, ou seja o post que é distribuído como uma newsletter é algo que me gusta mucho.

Essa newsletter é pessoal, não é um business, MAS… existem vários exemplos de newsletters que viraram bons negócios, vou citar dois somente.

Vamos começar com o Morning Brew, considerada por muitos como a primeira newsletter que encontrou a fórmula do sucesso. O Morning Brew é uma newsletter com notícias de negócios e finanças, fundada em 2015. O modelo de negócios do Morning Brew baseia-se principalmente em publicidade nativa, ou seja, empresas pagam para anunciar diretamente na newsletter.

Em outubro de 2020, o Morning Brew foi adquirido pela empresa de mídia Insider Inc. por cerca de US$ 75 milhões.

Em 2019, eu fui trabalhar em uma startup na área de news, a Axios, não muito conhecida no Brasil. Na época era a nova queridinha na industria de News aqui nos EUA, introduzimos o conceito “Smart Brevity” e as newsletters da Axios se tornaram rapidamente um caso de sucesso.

A Axios foi adquirida em 2022 pela gigante da mídia Cox Enterprises por aproximadamente US$ 525 milhões, os fundadores ficaram ricos, eu não. Foi nessa época que resolvi sair e ajudar a construir a SEMAFOR do zero (outra startup na área de news)

Mas como é possível fazerem sucesso se ninguém lê newsletters!?

Essa pergunta/afirmação faz sentido, já que consideramos 40/45% um excelente open rate para uma newsletter. E o ponto é exatamente esse, esses “poucos” que abrem a newsletter são pessoas com um engajamento altíssimo, audiência de primeira qualidade que muitas empresas sonham em atingir. O valor do clique em um anuncio de uma newsletter de nicho é de consequência mais alto que um anuncio em uma rede social ou website qualquer. Essa é uma explicação bem simplista, o business das newsletters vai muito além disso, não tem como colocar tudo aqui.

Como estou usando a IA pra tirar o projeto da gaveta

Desde 2019, quando comecei a entender o business das newsletters, eu sempre quiz montar uma publicação com potencial comercial. Algo relacionado a notícias por exemplo, cheguei a maquinar a ideia de lançar algo no Brasil, não fiz porque não consegui achar um parceiro jornalista, alguns meses depois alguém foi lá e fez, e parece que esta dando muito certo. 

Esse parceiro jornalista iria rastrear a web, achar noticias interessantes e selecionar algumas para uma analise rápida em forma de newsletter, ele/a seria o curador do conteúdo distribuido.

5 anos depois a IA está aí, e como um bom nerd que sou, comecei a brincar com essas ferramentas já faz um tempo, e a vontade de criar algo relacionado a notícias começou a ver uma luz no fim do túnel. Depois de vários testes, eu finamente consegui montar um MVP do produto que visualizei anos atrás.

O que estou montando?

Procurei um nicho que me interessa, o das startups, e por mais que a IA me permita fazer isso em qualquer lingua (irei fazer no futuro), decidi focar no mercado brasileiro. Hoje funciona da seguinte maneira:

1. Dou meu prompt para IA (o prompt que uso é o resultado de erros e acertos de umas 50 tentativas, e continuo afinando ele)

2. Copio o resultado e colo na ferramente que uso para criar a newsletter

3. Confiro os links

4. As vezes adiciono um texto breve de introdução 

5. Publico

Ou seja, ainda tem trabalho manual, mas tenho certeza que em pouco tempo vou conseguir automatizar tudo e não precisar tocar em mais nada. O meu interesse hoje é ver que a IA simplesmente resolveu meu problema por fazer toda a seleção e análise das notícias, essa praga de inteligência artificial faz uma varredura da internet que nenhum ser humano faria, ou seja, eu consigo agregar notícias que provavelmente vc nunca teria acesso porque esta completamente fora da sua bolha. Mas claro que a IA ainda não substitui uma newsroom com jornalistas profissionais, e como eu não tenho pretensões de montar uma empresa de mídia, tenho certeza que ainda não estou robando o trabalho de ninguém 😬

O produto está longe de ser perfeito, tanto no conteúdo como no design, mas hoje sofro muito menos com a busca da perfeição e estou me divertindo em construir algo novo.

E claro, procuro leitores que tenham interesse em notícias sobre startups e melhor ainda que me mandem sugestões, ideias, etc… de como ir melhorando tudo.

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Abraço e até a próxima
Al Lucca